當(dāng)“Web3”的熱潮席卷互聯(lián)網(wǎng)，從區(qū)塊鏈到數(shù)字藏品，從去中心化到通證經(jīng)濟(jì)，幾乎每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在試圖在這片新大陸上占據(jù)一席之地，抖音，作為國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的絕對(duì)龍頭，自然也未能免俗，從“抖音NFT”的內(nèi)測(cè)到“數(shù)字藏品”板塊的上線，再到對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的低調(diào)布局，抖音的Web3探索一直備受關(guān)注，在這股熱潮背后，一個(gè)核心問(wèn)題始終縈繞在用戶和行業(yè)心中：抖音的Web3，真的可信嗎？
抖音的Web3“動(dòng)作”：從概念到落地的試探
要判斷抖音的Web3是否可信,首先需要梳理其已有的探索路徑，目前來(lái)看，抖音的Web3布局主要集中在三個(gè)層面：
數(shù)字藏品的“偽去中心化”嘗試
2021年起，抖音陸續(xù)上線了數(shù)款數(shù)字藏品，如“敦煌飛天系列”“京劇臉譜系列”等，這些藏品以區(qū)塊鏈技術(shù)為底層，用戶購(gòu)買后可獲得“唯一數(shù)字憑證”，理論上具備所有權(quán)和可追溯性，但與典型的Web3“NFT”（非同質(zhì)化代幣）不同，抖音的數(shù)字藏品不支持公開(kāi)交易、二級(jí)流轉(zhuǎn)，且明確禁止任何形式的炒作行為，這種“閉環(huán)內(nèi)”的設(shè)計(jì)，更像是以區(qū)塊鏈為噱頭的“數(shù)字紀(jì)念品”，而非真正意義上的去中心化資產(chǎn)。
技術(shù)專利與底層探索
天眼查數(shù)據(jù)顯示，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)近年來(lái)申請(qǐng)了大量與區(qū)塊鏈相關(guān)的專利，涉及“數(shù)字內(nèi)容存證”“智能合約”“分布式賬本”等領(lǐng)域，有專利提出通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，確保創(chuàng)作者的權(quán)益可追溯、不可篡改，這種技術(shù)層面的布局，看似為Web3生態(tài)搭建基礎(chǔ)設(shè)施，但截至目前，這些專利尚未大規(guī)模落地為面向用戶的產(chǎn)品或服務(wù)。
虛擬形象的“元宇宙”入口
抖音曾推出“抖音小窩”等虛擬社交功能，用戶可以創(chuàng)建虛擬形象、在虛擬空間中互動(dòng)，這被外界解讀為抖音布局“元宇宙”（Web3的重要應(yīng)用場(chǎng)景）的嘗試，當(dāng)前的“抖音小窩”更偏向于3D版虛擬聊天室，缺乏區(qū)塊鏈技術(shù)支撐，用戶對(duì)虛擬形象的“所有權(quán)”仍局限于平臺(tái)規(guī)則內(nèi)，并非真正由用戶掌握私鑰的“去中心化資產(chǎn)”。
可信度爭(zhēng)議：中心化基因與Web3精神的沖突
抖音的Web3探索之所以引發(fā)“可信度”質(zhì)疑，核心矛盾在于其中心化平臺(tái)的基因與Web3的去中心化精神之間的天然沖突，具體而言，爭(zhēng)議集中在以下幾點(diǎn)：
“去中心化”的“偽命題”？
Web3的核心是“還權(quán)于用戶”，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)讓數(shù)據(jù)所有權(quán)回歸個(gè)人，打破平臺(tái)壟斷，但抖音作為典型的中心化平臺(tái)，其商業(yè)模式高度依賴對(duì)用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)生態(tài)的控制，數(shù)字藏品的發(fā)行、定價(jià)、流轉(zhuǎn)規(guī)則完全由平臺(tái)制定，用戶無(wú)法參與治理；虛擬形象的權(quán)益受平臺(tái)條款約束，一旦賬號(hào)被封禁，虛擬資產(chǎn)可能隨之消失，這種“平臺(tái)主導(dǎo)”的模式，與Web3“用戶自治”的理念背道而馳，被批評(píng)為“掛羊頭賣狗肉”的“偽Web3”。
數(shù)據(jù)隱私與安全的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”？
Web3強(qiáng)調(diào)通過(guò)區(qū)塊鏈和加密技術(shù)保障用戶數(shù)據(jù)安全，但抖音此前深陷“數(shù)據(jù)隱私”爭(zhēng)議——從用戶信息過(guò)度收集到算法推薦引發(fā)的“信息繭房”，其中心化架構(gòu)下的數(shù)據(jù)使用問(wèn)題一直備受詬病，在Web3布局中，抖音是否真正能做到“用戶數(shù)據(jù)可控”？數(shù)字藏品的用戶信息是否會(huì)被用于其他商業(yè)目的？虛擬社交中的行為數(shù)據(jù)是否會(huì)延續(xù)中心化的收集模式？這些問(wèn)題缺乏透明解答，讓用戶對(duì)其數(shù)據(jù)安全承諾心存疑慮。
商業(yè)邏輯的
抖音的Web3探索似乎始終與“流量變現(xiàn)”掛鉤，數(shù)字藏品作為“新流量入口”，可以吸引用戶付費(fèi)；虛擬社交可能成為新的廣告場(chǎng)景；底層區(qū)塊鏈技術(shù)或許未來(lái)會(huì)用于“內(nèi)容付費(fèi)分潤(rùn)”，這種以商業(yè)利益為先導(dǎo)的布局，難免讓人懷疑其是否真正理解并認(rèn)同Web3的“價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)”理念，還是僅僅將其視為追逐熱點(diǎn)的“營(yíng)銷工具”，如果缺乏對(duì)用戶價(jià)值和生態(tài)建設(shè)的長(zhǎng)期投入，抖音的Web3很可能淪為“曇花一現(xiàn)”的投機(jī)游戲。
可信度的“兩面性”：理性看待機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)
盡管爭(zhēng)議不斷,但全盤否定抖音的Web3探索也不客觀，其可信度需要從“用戶價(jià)值”和“行業(yè)影響”兩個(gè)維度理性評(píng)估：
正面價(jià)值：Web3技術(shù)的“大眾化”普及者
對(duì)于大多數(shù)普通用戶而言，Web3的概念仍然抽象且遙遠(yuǎn)，抖音憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容分發(fā)能力，或許能以更低門檻的方式普及Web3應(yīng)用——通過(guò)數(shù)字藏品讓用戶直觀感受“區(qū)塊鏈所有權(quán)”，通過(guò)虛擬社交降低“元宇宙”的使用門檻，這種“技術(shù)下沉”的價(jià)值，即便在“偽去中心化”的前提下，也可能推動(dòng)行業(yè)認(rèn)知的進(jìn)步。
潛在風(fēng)險(xiǎn)：中心化平臺(tái)的“權(quán)力游戲”
如果抖音始終以“控制者”姿態(tài)主導(dǎo)Web3生態(tài)，而非“賦能者”，那么所謂的“用戶權(quán)益”可能只是鏡花水月，數(shù)字藏品無(wú)法流轉(zhuǎn)導(dǎo)致其缺乏流動(dòng)性，虛擬資產(chǎn)仍受平臺(tái)規(guī)則制約，這些都可能讓用戶成為“被割的韭菜”，抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)也可能導(dǎo)致Web3生態(tài)的“壟斷”——?jiǎng)?chuàng)作者和用戶為了流量不得不接受其規(guī)則，最終與Web3“開(kāi)放、平等”的初衷漸行漸遠(yuǎn)。
未來(lái)展望：可信度取決于“選擇”與“行動(dòng)”
抖音的Web3是否可信,最終取決于其選擇的道路和持續(xù)的行動(dòng)：
- 如果選擇“控制式Web3”：即以區(qū)塊鏈技術(shù)為工具，強(qiáng)化平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)和生態(tài)的控制，那么其Web3探索注定難以獲得用戶信任，最多只是短期流量游戲。
- 如果選擇“賦能式Web3”：即逐步開(kāi)放數(shù)據(jù)接口、支持用戶私鑰管理、推動(dòng)社區(qū)自治，真正將權(quán)益交還給用戶，那么即便過(guò)程緩慢，也可能成為Web3時(shí)代的重要參與者。
從目前來(lái)看,抖音的Web3布局仍處于“試探期”，距離真正的“可信”還有很長(zhǎng)的路要走，用戶需要保持理性：不盲目追捧概念，也不全盤否定可能；關(guān)注其是否真正解決行業(yè)痛點(diǎn)（如版權(quán)保護(hù)、創(chuàng)作者收益），而非僅停留在“蹭熱點(diǎn)”的層面。
抖音的Web3探索,本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在技術(shù)變革浪潮中的“必然反應(yīng)”，但Web3的魅力，從來(lái)不是技術(shù)的堆砌，而是對(duì)“權(quán)力結(jié)構(gòu)”的重構(gòu)——從平臺(tái)中心走向用戶中心，抖音能否跨越“中心化基因”與“去中心化精神”的鴻溝，取決于其是否愿意放棄部分控制權(quán)，真正與用戶共建價(jià)值生態(tài)，在迷霧散盡之前，“抖音的Web3是否可信”或許沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但用戶的每一次選擇、每一次質(zhì)疑，都將決定這條道路的最終走向。
