在飲品、烘焙甚至美妝領(lǐng)域，“抹茶”都自帶健康、高級(jí)的流量標(biāo)簽，不少創(chuàng)業(yè)者或品牌方摩拳擦掌，想注冊(cè)“抹茶”相關(guān)商標(biāo)，結(jié)果卻頻頻碰壁——要么被駁回，要么顯示“在先權(quán)利沖突”，明明是常見(jiàn)詞匯，為何“抹茶”成了注冊(cè)“釘子戶”？這背后涉及商標(biāo)法的多重規(guī)則，搞清楚這些“攔路虎”,才能少走彎路。
核心原因：“抹茶”本身是“通用名稱”，缺乏顯著性
商標(biāo)注冊(cè)的基本要求是“顯著性”，即能讓消費(fèi)者區(qū)分商品來(lái)源，而“抹茶”作為商品名稱，天然帶有“通用性”,正是注冊(cè)受阻的首要原因。
“抹茶”是茶葉品種的通用名稱
根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)不得作為商標(biāo)注冊(cè)?！澳ú琛辈⒎菓{空創(chuàng)造的詞匯，而是對(duì)“覆蓋式蒸青綠茶粉”的特定稱謂——它指以特定品種（如“藪北”）的茶葉，經(jīng)蒸汽殺青、干燥、研磨制成的微粉末狀產(chǎn)品,是茶葉行業(yè)內(nèi)的通用名稱。
就像“白酒”“紅酒”不能被某家企業(yè)獨(dú)占一樣，“抹茶”本身描述的是一類茶葉的加工工藝和產(chǎn)品形態(tài)，如果直接注冊(cè)“抹茶”作為商標(biāo)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為該商標(biāo)僅指代“抹茶產(chǎn)品”，而非特定品牌來(lái)源，無(wú)法起到區(qū)分作用，商標(biāo)局會(huì)以“缺乏顯著性”為由駁回注冊(cè)申請(qǐng)。
“抹茶”已成為行業(yè)約定俗成的稱呼
“抹茶”在市場(chǎng)上早已被廣泛接受為“綠茶粉”的高端代名詞，無(wú)論是飲品店的“抹茶拿鐵”，還是烘焙店的“抹茶蛋糕，消費(fèi)者看到“抹茶”二字，首先想到的是“口味/原料”，而非某個(gè)特定品牌，這種“通用化”的認(rèn)知，讓“抹茶”作為商標(biāo)的顯著性進(jìn)一步弱化。
在先權(quán)利沖突：已有“老字號(hào)”或近似商標(biāo)
除了通用名稱問(wèn)題，“抹茶”商標(biāo)注冊(cè)難的另一大原因是“在先權(quán)利沖突”——即相同或近似商標(biāo)已被他人注冊(cè),或存在其他在先權(quán)益。
“抹茶”類商標(biāo)已被大量搶注
自“抹茶熱”興起以來(lái)，大量企業(yè)或個(gè)人開始“囤積商標(biāo)”，尤其在第30類（咖啡、茶、糖、面粉等）、第32類（啤酒、飲料等）核心類別中，“抹茶”及“抹茶+圖形”“抹茶+英文”等組合商標(biāo)早已被多方注冊(cè)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，商標(biāo)局已累計(jì)注冊(cè)含“抹茶”的商標(biāo)超2萬(wàn)件，如果你申請(qǐng)的商標(biāo)與在先商標(biāo)構(gòu)成“相同或近似”（如“抹茶時(shí)光”“丸抹茶”等），即便“抹茶”本身通用，也會(huì)因“混淆可能性”被駁回，某餐飲公司想注冊(cè)“抹茶小鋪”，若第43類（餐飲服務(wù)）已有“抹茶屋”近似商標(biāo),注冊(cè)成功率極低。
“老字號(hào)”或知名品牌的“防御性注冊(cè)”
部分深耕“抹茶”領(lǐng)域多年的品牌，早已通過(guò)“防御注冊(cè)”布局全類別，日本“丸久小山園”、中國(guó)“一保堂”等老字號(hào)，不僅在第30類注冊(cè)了核心商標(biāo)，還在關(guān)聯(lián)類別（如第29類、第35類等）進(jìn)行了防御性注冊(cè)，這些“在先權(quán)利”會(huì)形成“商標(biāo)壁壘”,后繼者很難再注冊(cè)相同或近似商標(biāo)。
違反商標(biāo)禁用條款：可能誤導(dǎo)消費(fèi)者或產(chǎn)生不良影響
即使“抹茶”不構(gòu)成通用名稱，也可能因違反《商標(biāo)法》禁用條款被駁回。
- 夸大宣傳：若申請(qǐng)“極品抹茶”“頂級(jí)抹茶”等商標(biāo)，易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為產(chǎn)品品質(zhì)絕對(duì)化，違反《商標(biāo)法》第十條“夸大宣傳并帶有欺騙性”的規(guī)定。
- 不良影響：若“抹茶”商標(biāo)涉及低俗、有害社會(huì)公德的內(nèi)容（如與不良詞匯組合），或可能對(duì)公共利益產(chǎn)生負(fù)面影響，也會(huì)被駁回。
- 地名誤認(rèn)：若“抹茶”與地名結(jié)合（如“京都抹茶”），但產(chǎn)品并非產(chǎn)自該地，易讓消費(fèi)者誤認(rèn)產(chǎn)地，違反“不得以欺騙或其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊(cè)”的原則。
如何提高“抹茶”商標(biāo)注冊(cè)成功率
既然直接注冊(cè)“抹茶”難度大，不妨從“增強(qiáng)顯著性”和“規(guī)避沖突”入手：
“通用名稱+獨(dú)創(chuàng)元素”組合
將“抹茶”與獨(dú)創(chuàng)詞匯、圖形、字母組合，形成“臆造詞”或“任意詞”，增強(qiáng)顯著性。
- “XX抹茶”（XX為企業(yè)獨(dú)創(chuàng)名稱，如“喜茶”最初注冊(cè)為“HEYTEA”）；
- “抹茶+圖形”（如茶葉圖案、抽象幾何圖形）；
- “英文+抹茶”（如“MochaCHA”，但需注意英文含義是否沖突）。
明確指定使用商品/服務(wù)
商標(biāo)注冊(cè)需按類別申請(qǐng)（如第30類茶葉、第32類飲料等），若申請(qǐng)“抹茶”商標(biāo)時(shí)，明確限定在“抹茶粉”“抹茶風(fēng)味飲料”等具體商品，而非寬泛的“茶、咖啡”類別，可能降低與在先商標(biāo)的沖突概率。
查詢?cè)谙壬虡?biāo)，規(guī)避近似風(fēng)險(xiǎn)
在申請(qǐng)前，通過(guò)商標(biāo)局官網(wǎng)或?qū)I(yè)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行“近似商標(biāo)查詢”，重點(diǎn)排查同類別、類似群組的在先商標(biāo)，若發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)，可調(diào)整名稱或圖形，避免“撞車”。
爭(zhēng)取“商標(biāo)異議復(fù)審”或“宣告無(wú)效”
若申請(qǐng)被駁回，且認(rèn)為理由不成立（如“抹茶”在特定類別已具備顯著性），可在15日內(nèi)申請(qǐng)“商標(biāo)異議復(fù)審”，通過(guò)提交使用證據(jù)（如品牌知名度、消費(fèi)者認(rèn)知報(bào)告）證明商標(biāo)已獲得“第二含義”（
“抹茶”注冊(cè)難，本質(zhì)是商標(biāo)“顯著性”與“公共資源”平衡的結(jié)果——通用名稱需留給行業(yè)共同使用，而非被壟斷，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，與其執(zhí)著于“抹茶”二字，不如通過(guò)“獨(dú)創(chuàng)+顯著性”的組合打造差異化品牌，既規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，又能建立獨(dú)特的品牌認(rèn)知，畢竟，消費(fèi)者記住的從不是“抹茶”這個(gè)通用詞,而是你用抹茶做出的獨(dú)特味道和品牌故事。
