一場(chǎng)流量狂歡下的“數(shù)字寵物”實(shí)驗(yàn)
2021年2月,百度悄然上線了一款名為“萊茨狗”的數(shù)字寵物APP，這款以“區(qū)塊鏈技術(shù)”為賣點(diǎn)的應(yīng)用，一夜之間沖上熱搜，無數(shù)用戶涌入只為“領(lǐng)養(yǎng)”一只看似可愛的卡通狗狗，彼時(shí)，狗狗幣正因埃隆·馬斯克的“帶貨”價(jià)格暴漲，而百度作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，突然殺入數(shù)字寵物+加密貨幣的賽道，迅速點(diǎn)燃了市場(chǎng)熱情——萊茨狗的“狗媽媽”們每天忙著“遛狗”“生小狗”，在社交平臺(tái)曬“狗”截圖，甚至有人開始討論“萊茨狗能否交易”“未來會(huì)不會(huì)值錢”，這場(chǎng)由百度背書的“數(shù)字寵物”狂歡，究竟是區(qū)塊鏈技術(shù)的落地嘗試，還是巨頭流量的又一次“割韭菜”游戲？
萊茨狗：披著“區(qū)塊鏈”外衣的數(shù)字寵物
打開萊茨狗APP,界面簡(jiǎn)單得近乎“簡(jiǎn)陋”：用戶通過百度賬號(hào)登錄，即可免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)一只“初代萊茨狗”，每只狗都有獨(dú)特的“狗毛顏色”“眼睛形狀”“尾巴樣式”等基因?qū)傩?，?hào)稱基于區(qū)塊鏈技術(shù)“唯一且不可篡改”，領(lǐng)養(yǎng)后，用戶可以通過“遛狗”“互動(dòng)”等方式提升狗狗的“活力值”，活力值達(dá)標(biāo)后可“繁殖”新的狗狗，繁殖出的“二代狗”會(huì)繼承父母的基因，理論上擁有更多樣的組合。
百度在宣傳中強(qiáng)調(diào),萊茨狗的“狗媽媽”和“狗寶寶”都記錄在區(qū)塊鏈上，確?！皵?shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)歸用戶所有”，但很快，技術(shù)愛好者就發(fā)現(xiàn)“貓膩”：萊茨狗的區(qū)塊鏈底層并未公開代碼，所謂的“唯一性”更依賴于百度的中心化服務(wù)器，而非去中心化的分布式賬本，換句話說，用戶擁有的并非真正的“鏈上資產(chǎn)”，而只是百度系統(tǒng)里的一串?dāng)?shù)字代碼——這更像一個(gè)“中心化的積分游戲”，而非真正的區(qū)塊鏈應(yīng)用。
即便如此,萊茨狗的傳
狗狗幣的“造富神話”與百度的“流量焦慮”
萊茨狗的走紅,離不開2021年加密貨幣市場(chǎng)的狂熱，尤其是狗狗幣，這個(gè)最初作為“玩笑”誕生的加密貨幣，因馬斯克多次在社交媒體“喊單”（稱狗狗幣是“人民的貨幣”）、特斯拉接受狗狗幣支付等消息，價(jià)格在半年內(nèi)暴漲超200倍，最高觸及0.7美元，市值一度超過所有傳統(tǒng)汽車公司，無數(shù)普通人跟風(fēng)入場(chǎng)，“一夜暴富”的故事刺激著每個(gè)人的神經(jīng)。
百度此時(shí)推出萊茨狗,顯然踩中了“區(qū)塊鏈+寵物+流量”三個(gè)風(fēng)口，數(shù)字寵物是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典的“情感經(jīng)濟(jì)”載體，從早期的“電子寵物”到區(qū)塊鏈游戲“加密貓”，用戶對(duì)“虛擬養(yǎng)成”有天然好感；狗狗幣的造富神話讓市場(chǎng)對(duì)“ anything related to dogs”充滿期待，萊茨狗的名字本身就借了狗狗幣的勢(shì)；更重要的是，百度近年來面臨流量增長(zhǎng)放緩、業(yè)務(wù)創(chuàng)新乏力的困境，急需一個(gè)“破圈”產(chǎn)品——區(qū)塊鏈曾是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭(zhēng)奪的新高地，但百度在區(qū)塊鏈布局上落后于阿里、騰訊，萊茨狗或許是其“彎道超車”的一次嘗試。
百度的“蹭熱點(diǎn)”操作，始終帶著一絲“小心翼翼”，萊茨狗從未明確提及“交易”“價(jià)值錨定”等敏感詞匯，反而反復(fù)強(qiáng)調(diào)“非投資工具”“僅供娛樂”，這種矛盾的態(tài)度，暴露了巨頭對(duì)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的顧慮：當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)加密貨幣的監(jiān)管已趨嚴(yán)格，央行等多部門多次發(fā)文提醒“虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)”，百度作為上市公司，不可能公開觸碰紅線，萊茨狗被包裝成“區(qū)塊鏈科普應(yīng)用”，試圖在“創(chuàng)新”與“合規(guī)”之間走鋼絲。
狂歡散場(chǎng)：當(dāng)“流量密碼”遇上監(jiān)管紅線
萊茨狗的熱度,只維持了不到兩個(gè)月，2021年4月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)萊茨狗的“繁殖功能”突然受限，部分用戶的狗狗無法生成新的“二代狗”；百度悄然下架了APP內(nèi)的一些社交互動(dòng)功能，原本活躍的“曬狗”社群也逐漸冷卻，更關(guān)鍵的是，監(jiān)管的“靴子”落下：5月，國(guó)務(wù)院金融委明確提出“打擊比特幣挖礦和交易炒作，堅(jiān)決防范個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)向社會(huì)領(lǐng)域傳遞”，區(qū)塊鏈應(yīng)用領(lǐng)域的“擦邊球”行為開始被嚴(yán)格審查。
萊茨狗的結(jié)局,印證了“蹭熱點(diǎn)”的脆弱性：它既沒有真正落地區(qū)塊鏈技術(shù)，也沒有形成可持續(xù)的商業(yè)模式，最終淪為一場(chǎng)流量的“短暫狂歡”，對(duì)于百度而言，這次嘗試更像是一次“試錯(cuò)”——在區(qū)塊鏈熱中分一杯羹，卻因?qū)︼L(fēng)險(xiǎn)的敬畏（或?qū)ΡO(jiān)管的敏感）而迅速收手，而對(duì)于普通用戶，那些曾經(jīng)精心“養(yǎng)”過的萊茨狗，最終不過是手機(jī)里的一張截圖，提醒著“天下沒有免費(fèi)的午餐”，即便是巨頭背書的“數(shù)字寵物”，也可能只是流量的泡沫。
余波未平：巨頭與加密貨幣的“若即若離”
萊茨狗的落幕,并未讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們放棄對(duì)區(qū)塊鏈的探索，但它們與加密貨幣的距離，始終保持著微妙的平衡，阿里推出“螞蟻鏈”，聚焦供應(yīng)鏈金融、數(shù)字版權(quán)等合規(guī)場(chǎng)景；騰訊的“至信鏈”則應(yīng)用于司法存證、公益溯源；百度雖然推出了“超級(jí)鏈”平臺(tái)，但在面向大眾的C端應(yīng)用上，始終顯得謹(jǐn)慎。
狗狗幣的故事仍在繼續(xù),馬斯克的“帶貨”讓它成為加密貨幣市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，但價(jià)格的大起大落也提醒著風(fēng)險(xiǎn)：沒有內(nèi)在價(jià)值的支撐，再多的流量炒作，也終將回歸理性，而萊茨狗的案例，則更像一面鏡子：照見了巨頭在創(chuàng)新與合規(guī)之間的掙扎，也照見了普通人在“造富神話”下的狂熱與清醒。
或許,未來的區(qū)塊鏈應(yīng)用，不該是“蹭熱點(diǎn)”的流量游戲，而應(yīng)是真正解決痛點(diǎn)的價(jià)值創(chuàng)造——就像當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)，從“泡沫”中沉淀出電商、社交、移動(dòng)支付等改變生活的業(yè)態(tài)，而對(duì)于萊茨狗和那些曾為它瘋狂的“狗媽媽”們，這場(chǎng)短暫的“數(shù)字寵物”實(shí)驗(yàn)，終將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上一個(gè)有趣的注腳：關(guān)于流量、關(guān)于技術(shù)、關(guān)于人性，也關(guān)于那個(gè)被加密貨幣狂潮裹挾的時(shí)代。
