當(dāng)埃隆·馬斯克在推特上用狗狗幣表情包互動(dòng)時(shí)，全球加密貨幣市場(chǎng)總會(huì)掀起波瀾，這個(gè)最初作為"玩笑"誕生的數(shù)字貨幣，如今已成為營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上的"流量密碼"，但其廣告成本早已脫離"平價(jià)"范疇,讓不少玩家望而卻步。
狗狗幣的廣告溢價(jià)本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)的縮影，隨著特斯拉、NBA達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)等大牌相繼接受狗狗幣支付，其用戶群體從極客圈層迅速破圈至大眾視野，在Facebook、Twitter等主流社交平臺(tái)，"狗狗幣""DOGE"等關(guān)鍵詞的單次點(diǎn)擊成本已突破5美元，是普通加密貨幣廣告的3倍以上，某知名加密貨幣交易所內(nèi)部人士透
更高昂的成本來(lái)自社區(qū)共識(shí)的維護(hù)，與比特幣的"技術(shù)信仰"不同，狗狗幣的價(jià)值更多依賴社交媒體的"情緒共振"，為維持熱度，項(xiàng)目方需持續(xù)通過(guò)病毒式營(yíng)銷、線下快閃活動(dòng)等方式制造話題，去年"狗狗幣節(jié)"在洛杉磯舉辦的嘉年華，單場(chǎng)活動(dòng)成本就超過(guò)800萬(wàn)美元，這種"燒錢(qián)換熱度"的模式，讓狗狗幣的廣告投入陷入無(wú)休止的軍備競(jìng)賽——小玩家難以入場(chǎng)，頭部玩家則被成本綁架，最終形成"不投廣告等死，投了廣告找死"的悖論。
從"狗狗幣教父"馬斯克的免費(fèi)站臺(tái)，到如今動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)的廣告預(yù)算，這個(gè)曾經(jīng)的"草根幣"早已沾染了商業(yè)資本的銅臭味，當(dāng)廣告成本成為衡量項(xiàng)目?jī)r(jià)值的標(biāo)尺，狗狗幣究竟是推動(dòng)了加密貨幣的普及，還是淪為流量游戲的犧牲品？這個(gè)問(wèn)題,或許比幣價(jià)波動(dòng)更值得市場(chǎng)深思。
