“抹茶不能注冊(cè)了嗎？”——近年來，隨著新茶飲、烘焙等行業(yè)的爆發(fā)，“抹茶”從一個(gè)傳統(tǒng)茶飲品類，搖身一變成了商家眼中的“流量密碼”，不少企業(yè)在嘗試注冊(cè)“抹茶”類商標(biāo)時(shí)，卻頻頻收到“駁回通知”，甚至有人傳言“抹茶已經(jīng)無法注冊(cè)”，這究竟是行業(yè)誤傳，還是商標(biāo)注冊(cè)的“鐵律”使然？本文將從商標(biāo)法基本原理、司法實(shí)踐及企業(yè)應(yīng)對(duì)策略三個(gè)維度，揭開“抹茶”商標(biāo)注冊(cè)背后的真相。
“抹茶”商標(biāo)注冊(cè)難，卡在哪兒
商標(biāo)注冊(cè)的核心原則是“顯著性”與“非混淆性”，只有具備區(qū)分商品來源能力的標(biāo)志，才能作為商標(biāo)注冊(cè)；不能與他人在先權(quán)利沖突，而“抹茶”二字,恰恰在這兩個(gè)層面面臨天然困境。
“抹茶”是通用名稱，缺乏顯著性
根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條，“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)”?！澳ú琛弊鳛椴枞~的一種加工方式（指采用覆蓋栽培的茶葉，經(jīng)蒸汽殺青、干燥后制成的微粉末粉末），早已成為行業(yè)內(nèi)的通用名稱，消費(fèi)者看到“抹茶蛋糕”“抹茶奶茶”，首先聯(lián)想到的是“抹茶味”而非特定品牌。
在“抹茶”商標(biāo)駁回復(fù)審案中，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局多次指出：“抹茶”是對(duì)茶葉制品加工工藝、原料的描述，直接使用在茶飲料、糕點(diǎn)等商品上，僅表示商品的主要原料或特點(diǎn)，無法起到區(qū)分來源的作用，這意味著，若企業(yè)僅注冊(cè)“抹茶”二字（如第30類“抹茶”商標(biāo)）,大概率因缺乏顯著性被駁回。
他人在先權(quán)利壁壘高，易引“混淆”
即便企業(yè)試圖通過“組合商標(biāo)”（如“XX抹茶”“抹茶XX”）提升顯著性，仍可能面臨“在先權(quán)利”的挑戰(zhàn)。“抹茶”作為熱門詞匯，已被大量企業(yè)在各類商品上注冊(cè)，形成“商標(biāo)洼地”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，我國已注冊(cè)含“抹茶”的商標(biāo)超10萬件，覆蓋食品、飲料、化妝品等多個(gè)類別，新申請(qǐng)者極易與他人在先商標(biāo)構(gòu)成“近似”。
某茶飲品牌曾申請(qǐng)“茶顏抹色”商標(biāo)，因與知名品牌“茶顏悅色”的“抹茶”相關(guān)商標(biāo)構(gòu)成近似，被法院判定侵權(quán)?！澳ú琛迸c日本“抹茶文化”深度綁定，部分企業(yè)曾嘗試注冊(cè)“日式抹茶”“宇治抹茶”等商標(biāo)，卻可能因“不正當(dāng)攀附外國聲譽(yù)”被駁回,或面臨文化爭(zhēng)議。
“不能注冊(cè)”是誤區(qū)，“注冊(cè)難”才是現(xiàn)實(shí)
盡管“抹茶”商標(biāo)注冊(cè)門檻高，但斷言“不能注冊(cè)”過于絕對(duì)，通過合理的策略設(shè)計(jì)，企業(yè)仍有機(jī)會(huì)成功注冊(cè)“抹茶”相關(guān)商標(biāo)，關(guān)鍵在于如何破解“顯著性”與“在先權(quán)利”兩大難題。
突破通用名稱限制：打造“顯著性”組合
商標(biāo)的顯著性并非一成不變，通過“獨(dú)創(chuàng)元素+通用名稱”的組合,可顯著提升注冊(cè)成功率。
- “文字+圖形”組合：將“抹茶”與原創(chuàng)圖形（如特定茶葉圖案、抽象符號(hào)）結(jié)合，形成“圖文組合商標(biāo)”，如“抹茶+葉子圖形”“抹茶+印章設(shè)計(jì)”,圖形的獨(dú)創(chuàng)性可彌補(bǔ)文字的顯著性不足。
- “前綴/后綴+抹茶”：加入與企業(yè)品牌相關(guān)的獨(dú)特詞匯，如“喜茶抹茶”“奈雪的茶·抹茶系列”，或自創(chuàng)詞匯“茉抹茶”“檸抹茶”,使商標(biāo)整體具有獨(dú)特識(shí)別性。
- “暗示性描述”而非“直接描述”：避免使用“純抹茶”“100%抹茶”等直接說明原料的詞匯，轉(zhuǎn)而使用“抹茶之息”“抹茶物語”等更具情感聯(lián)想的名稱，既保留“抹茶”核心元素,又提升品牌格調(diào)。
規(guī)避在先權(quán)利：精準(zhǔn)布局與查詢
在申請(qǐng)前， thorough 的商標(biāo)查詢是關(guān)鍵，企業(yè)需通過專業(yè)數(shù)據(jù)庫，檢索同類商品或類似商品上的“抹茶”在先商標(biāo),重點(diǎn)規(guī)避：
- 文字近似商標(biāo)：如“抹茶記”“抹茶工坊”等，即使不完全相同，若消費(fèi)者易混淆,仍可能被駁回。
- 跨類近似風(fēng)險(xiǎn)：若企業(yè)在第30類（茶飲料）申請(qǐng)“抹茶”，需排查第29類（食品）、第32類（飲料）等關(guān)聯(lián)類別上的在先權(quán)利，防止“跨類侵權(quán)”。
- 惡意搶注風(fēng)險(xiǎn)：部分企業(yè)會(huì)搶注熱門詞匯的“變形商標(biāo)”（如“抹cha”“抹荼”），需警惕此類“傍名牌”行為,必要時(shí)提出異議或無效宣告。
企業(yè)突圍之路：從“搶注”到“品牌價(jià)值”構(gòu)建
對(duì)餐飲、食品企業(yè)而言，“抹茶”不僅是商標(biāo)，更是產(chǎn)品與文化的載體，與其糾結(jié)于“能否注冊(cè)”,不如從以下三方面構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力：
產(chǎn)品差異化：讓“抹茶”成為品牌標(biāo)簽
與其在商標(biāo)上“硬碰硬”，不如通過產(chǎn)品創(chuàng)新將“抹茶”轉(zhuǎn)化為品牌專屬符號(hào)，喜茶通過“多肉葡萄”“芝芝莓莓”等產(chǎn)品差異化策略，使“抹茶”系列成為其經(jīng)典產(chǎn)品線之一，即便未壟斷“抹茶”商標(biāo)，消費(fèi)者仍將“抹茶”與喜茶深度綁定。
品牌故事化：賦予“抹茶”文化附加值
“抹茶”源于中國隋唐，興于日本宋元，其背后蘊(yùn)含的茶文化是品牌敘事的寶貴素材，企業(yè)可通過挖掘“抹茶”的歷史淵源、工藝傳承（如“石磨碾茶”“覆蓋栽培”），打造獨(dú)特的品牌文化IP，如“盧仝茶業(yè)·抹茶世家”“山茶物語·古法抹茶”,以文化差異提升商標(biāo)顯著性。
主動(dòng)防御性注冊(cè)：構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)
即便成功注冊(cè)核心商標(biāo)，也需進(jìn)行“防御性注冊(cè)”：在關(guān)聯(lián)類別（如第35類廣告銷售、第43類餐飲服務(wù)等）注冊(cè)近似商標(biāo)，防止他人“搭便車”；對(duì)“抹茶”的常見變形（如拼音“Mocha”、英文“Matcha”）進(jìn)行布局,形成全方位保護(hù)。
“抹茶”可期，關(guān)鍵在“創(chuàng)”
“抹茶不能注冊(cè)了嗎？”——答案顯然是否定的，商標(biāo)注冊(cè)的“難”，本質(zhì)是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新能力的考驗(yàn)：是簡(jiǎn)單“蹭熱度”，還是通過產(chǎn)品、文化、品牌的差異化，讓“抹茶”從“通用名稱”升級(jí)為“品牌符號(hào)”？對(duì)真正用心經(jīng)營的企業(yè)而言，“抹茶”的商標(biāo)困境，恰是倒逼其從“流量思維”轉(zhuǎn)向“品牌思維”的契機(jī)，畢竟，消費(fèi)者記住的，從來不是商標(biāo)上的幾個(gè)字,而是產(chǎn)品的好味道與品牌的好故事。
