“為什么我做的抹茶產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)總被駁回？”這是不少茶企、餐飲品牌或創(chuàng)業(yè)者常有的困惑，明明“抹茶”是大家耳熟能詳?shù)钠奉悾趺淳统闪松虡?biāo)注冊(cè)的“禁區(qū)”？“抹茶國(guó)內(nèi)注冊(cè)不了”并非絕對(duì)，但背后藏著商標(biāo)法、行業(yè)規(guī)范和認(rèn)知誤區(qū)等多重原因，想弄明白，得先從“抹茶”到底是什么說起。
“抹茶”為何難注冊(cè)？先看商標(biāo)法的“紅線”
商標(biāo)注冊(cè)的核心原則是“顯著性”和“非禁用性”，簡(jiǎn)單說，能注冊(cè)的商標(biāo)要么是自己獨(dú)創(chuàng)的（星巴克”），要么是能區(qū)分商品來源的描述性標(biāo)志（純棉時(shí)代”用于服裝），但“抹茶”這兩個(gè)字，恰恰卡在了這兩條中間。
“抹茶”是日本對(duì)“末茶”（茶葉研磨成的粉末）的音譯，早已成為茶葉加工工藝的通用名稱，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)”，牛奶糖”不能注冊(cè)為糖果商標(biāo)，“不銹鋼”不能注冊(cè)為廚具商標(biāo)，“抹茶”作為茶葉粉的通用名稱，自然也屬于“不得注冊(cè)”的范圍——你總不能讓一家企業(yè)獨(dú)占“抹茶”這個(gè)詞，導(dǎo)致其他做茶葉粉的商家無法正常描述產(chǎn)品吧？
即便有人嘗試用“抹茶”+其他元素組合（XX抹茶”“抹茶工坊”），也可能因“缺乏顯著性”被駁回，因?yàn)椤澳ú琛北旧硪驯皇袌?chǎng)廣泛認(rèn)知為茶葉品類，加上常見詞匯后，依然難以讓消費(fèi)者區(qū)分是“哪家企業(yè)的專屬產(chǎn)品”，反而容易讓公眾誤認(rèn)為這是“抹茶類產(chǎn)品的通用描述”。
行業(yè)規(guī)范加持：“抹茶”不是隨便叫的
除了商標(biāo)法,我國(guó)對(duì)“抹茶”還有更嚴(yán)格的技術(shù)規(guī)范，根據(jù)《GB/T 34778-2017 抹茶》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，真正的抹茶必須滿足三個(gè)核心條件：
- 原料：必須采用“覆蓋栽培”的茶葉（采摘前20-30天用遮陽(yáng)網(wǎng)覆蓋，增加葉綠素和茶氨酸含量）；
- 工藝：必須采用“石磨研磨”成微米級(jí)粉末（不能使用普通機(jī)械粉碎）；
- 品質(zhì)：對(duì)色澤（翠綠或墨綠）、香氣（海苔香或豆香）、滋味（鮮爽不苦澀）等都有明確要求。
這意味著,不是隨便把綠茶磨成粉就能叫“抹茶”，但現(xiàn)實(shí)中，很多商家用普通綠茶粉冒充“抹茶”，導(dǎo)致市場(chǎng)魚龍混雜，這種亂象反而讓“抹茶”作為通用名稱的屬性更強(qiáng)——商標(biāo)局若允許“抹茶”被獨(dú)占，反而會(huì)助長(zhǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”，讓真正符合標(biāo)準(zhǔn)的抹茶企業(yè)難以維權(quán)。
“注冊(cè)不了”≠“不能用”，合規(guī)經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵
看到這里,有人可能會(huì)問
當(dāng)然不是?！澳ú鑷?guó)內(nèi)注冊(cè)不了”指的是“單獨(dú)以‘抹茶’作為商標(biāo)注冊(cè)”，但企業(yè)完全可以通過其他方式建立品牌認(rèn)知，同時(shí)合規(guī)使用“抹茶”這一品類名稱。
用“獨(dú)創(chuàng)品牌名”+“抹茶品類描述”的組合
比如注冊(cè)“XX茶事”“綠研坊”“翠葉集”等獨(dú)創(chuàng)商標(biāo)，然后在產(chǎn)品包裝、宣傳中用“抹茶風(fēng)味”“抹茶原料”“采用傳統(tǒng)抹茶工藝”等描述，這樣既避開了“抹茶”的通用名稱禁用，又能讓消費(fèi)者明白產(chǎn)品屬性，像“奈雪的茶”的霸氣抹茶、“喜茶”的抹茶系列，走的都是這條路——品牌名是注冊(cè)商標(biāo)，“抹茶”作為品類描述正常使用。
申請(qǐng)“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”或“集體商標(biāo)”
如果某地區(qū)形成了特色的抹茶產(chǎn)業(yè)（比如浙江、福建等地已有規(guī)?；ú璺N植加工基地），可以由行業(yè)協(xié)會(huì)或地方政府牽頭，申請(qǐng)“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”，西湖龍井”“安溪鐵觀音”，這類商標(biāo)證明產(chǎn)品來自特定地域、具有特定品質(zhì)，符合條件的企業(yè)均可使用，既能規(guī)范市場(chǎng)，又能提升區(qū)域品牌影響力。
用圖形、英文等元素增強(qiáng)商標(biāo)顯著性
如果實(shí)在想突出“抹茶”概念，可以嘗試“圖形+中文”或“英文+中文”組合，比如設(shè)計(jì)一個(gè)茶磨、茶筅（抹茶茶具）的圖形，搭配“Mocha Matcha”（抹茶的英文音譯）或“Matcha+”等，通過視覺元素和英文組合提升顯著性，降低因“抹茶”二字被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。
別讓“注冊(cè)焦慮”耽誤好茶生意
對(duì)茶企而言,商標(biāo)注冊(cè)是品牌保護(hù)的重要一步，但絕不是全部，與其糾結(jié)“抹茶”能不能注冊(cè)，不如把精力放在三件事上：
- 嚴(yán)守品質(zhì)：嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)真正的抹茶，用“覆蓋栽培+石磨研磨”的工藝建立口碑；
- 打造品牌：通過獨(dú)創(chuàng)的品牌名、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，讓消費(fèi)者記住“你的抹茶”而不是“抹茶”；
- 合規(guī)宣傳：在廣告中明確區(qū)分“商標(biāo)”和“品類描述”，XX牌抹茶風(fēng)味飲品”（“XX牌”是注冊(cè)商標(biāo)，“抹茶風(fēng)味”是品類描述），避免因虛假宣傳或商標(biāo)侵權(quán)踩坑。
“抹茶國(guó)內(nèi)注冊(cè)不了”的本質(zhì)，是法律對(duì)“通用名稱”和“市場(chǎng)公平”的保護(hù)，而非對(duì)“抹茶品類”的否定，與其在“能不能注冊(cè)”上鉆牛角尖，不如回歸商業(yè)本質(zhì)——用真材實(shí)料做出好茶，用創(chuàng)新思維打造品牌，畢竟，消費(fèi)者記住的，從來不是某個(gè)商標(biāo)，而是那杯翠綠鮮爽、讓人回味的“抹茶味道”。
